金城蘭州，因河而興，因文而盛。記者近日從蘭州市文化和旅游局獲悉，2025年我市文旅市場發(fā)展成果顯著，游客接待量、旅游總花費(fèi)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。這座黃河穿城而過的千年古城，以“文化強(qiáng)市”戰(zhàn)略為筆，以“全域大景區(qū)”建設(shè)為核心發(fā)展理念，推動“景城一體、城鄉(xiāng)聯(lián)動、業(yè)態(tài)融合”，在文藝創(chuàng)作、非遺傳承、公共服務(wù)等諸多發(fā)展領(lǐng)域揮毫潑墨，成功繪就了一幅“處處皆景、時時宜游、人人共享”的全域文旅發(fā)展新圖景。
本土非遺活態(tài)傳承
特色景區(qū)亮點(diǎn)紛呈
景點(diǎn)旅游邁向全景體驗(yàn)
黃河穿城，晨霧未散時，羊皮筏子已經(jīng)載著笑鬧劃開波痕；正午的牛肉拉面館蒸汽漫上街角，“一清二白三紅四綠”引著食客排起長隊(duì)；午后的蘭州市博物館里，彩陶紋路映亮孩童眼眸，絲路展品勾連千年回響；待到夜幕降臨時，黃河樓在光影中流轉(zhuǎn)，整座城市都在民謠的動人旋律與夜市繚繞的香氣中共織詩意與煙火，在熙熙攘攘中讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代相擁。蘭州，正以鮮活的肌理，與世界共赴一場黃河畔的文化與鄉(xiāng)土之約。
根據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年1月1日至12月15日期間，蘭州市旅游市場保持穩(wěn)定增長，在全國城市旅游市場格局中，蘭州旅游人次排名第34位，消費(fèi)金額排名第36位，展現(xiàn)出區(qū)域旅游中心城市的發(fā)展態(tài)勢。作為甘肅省會城市，蘭州在全省旅游市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。此外，住宿業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出，間夜量同比增長10.0%，金額同比增長6.9%，成為拉動蘭州旅游市場增長的主要動力。
特別是，今年以來我市文旅行業(yè)新增上規(guī)入庫企業(yè)增量及文旅項(xiàng)目投資額前三季度均排名全省第一，省級考核持續(xù)領(lǐng)跑。蘭州文旅影響力、競爭力、美譽(yù)度大幅提升，強(qiáng)勢上榜攜程“2025亞洲100經(jīng)典目的地”“2026亞洲100必打卡目的地”榜單以及國家避暑旅游目的地。
特別值得一提的是，今年蘭州水墨丹霞旅游景區(qū)還憑借其獨(dú)特的資源稟賦、創(chuàng)新的文旅融合模式和顯著的市場帶動效應(yīng)，成功入選國家發(fā)展改革委發(fā)布的年度全國消費(fèi)新場景典型案例名單，成為甘肅省乃至西北地區(qū)文旅消費(fèi)升級的標(biāo)桿典范。這也標(biāo)志著蘭州市在培育文旅消費(fèi)新動能、塑造城市文旅新名片方面再一次取得了國家級認(rèn)可。
此外，蘭州市文化和旅游局組織申報(bào)的5部作品憑借卓越的藝術(shù)水準(zhǔn)和深刻的文化內(nèi)涵，喜獲甘肅省第十一屆敦煌文藝獎。這些獲獎作品涵蓋了兒童劇、交響合唱組曲、舞蹈、中國畫等多個藝術(shù)領(lǐng)域，全面展現(xiàn)了蘭州市在文藝創(chuàng)作方面的雄厚實(shí)力和豐碩成果。
蘭州市文化和旅游局負(fù)責(zé)人表示：“今年以來，我們以全域大景區(qū)建設(shè)為核心發(fā)展理念，讓廣大游客從‘景點(diǎn)旅游’邁向‘全景體驗(yàn)’，實(shí)現(xiàn)了本土資源串珠成鏈、服務(wù)無界融合。我們以規(guī)劃為綱、文化為魂，推動城鄉(xiāng)皆景、四季可游，既激活了生態(tài)人文價值，更讓百姓共享紅利、游客暢享詩意。”
活態(tài)傳承喚醒城市記憶
“父輩們站在高山之巔讓葫蘆技藝立于天地，我的使命是讓葫蘆見眾生。”阮氏微雕葫蘆是蘭州文化名片之一，在位于金城關(guān)文化博覽園的阮氏葫蘆藝術(shù)館里，蘭州刻葫蘆阮氏葫蘆藝術(shù)第四代傳人、甘肅省工藝美術(shù)大師阮熙越拿著刻刀，精準(zhǔn)地劃下線條，每刻一筆，都會用手拂去毛屑。對于1987年出生的她來說，這個技法她已經(jīng)反復(fù)練習(xí)了十幾年。
館內(nèi)陳列著琳瑯滿目的葫蘆制品，少說也有3000件：傳統(tǒng)的葫蘆擺件掛件、造型新穎別致的葫蘆收納籃、功能性強(qiáng)的香薰與打火機(jī)……其中不乏多個國家級獲獎作品，這些作品凝聚了阮氏家族四代手藝人的智慧和心血。
今年阮熙越還與相關(guān)研學(xué)機(jī)構(gòu)、旅行社、企業(yè)沙龍以及中小學(xué)攜手合作，推出了刻葫蘆非遺體驗(yàn)課，旨在讓更多人了解葫蘆微雕技藝，更好地將這項(xiàng)技藝傳承發(fā)揚(yáng)下去。
目前，我市已完成第二批市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人和第四批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄申報(bào)認(rèn)定工作，新增市級非遺代表性傳承人80人，新增市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目35個，進(jìn)一步豐富了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目名錄。
同時，蘭州市文化和旅游局還與省市9家新聞媒體機(jī)構(gòu)簽訂文化遺產(chǎn)宣傳推廣合作協(xié)議，指導(dǎo)8家文創(chuàng)企業(yè)建立非遺文創(chuàng)活化利用研發(fā)基地，積極推動全市非遺“系統(tǒng)性保護(hù)”，不斷促進(jìn)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品市場營銷能力。
蘭州市文化和旅游局非遺科相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“我們正在積極組織開展2025年度國家、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)專項(xiàng)資金申報(bào)工作，積極爭取國家級、省級項(xiàng)目專項(xiàng)資金，目前資金全部到位，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目正按計(jì)劃穩(wěn)步實(shí)施。”
文旅惠民百姓觸手可及
已退休多年的傅心慧每個周末都會走進(jìn)社區(qū)文化站參加排練，她所在的老年合唱團(tuán)表演的《茉莉花》已極具專業(yè)水準(zhǔn)。她由衷地說：“現(xiàn)在下樓就能摸到文化的溫度——借本書、唱歌、鍛煉，日子被細(xì)密的幸福感綴滿，每個尋常日子都閃著文藝的光。”
傅心慧的話，道出了2025年蘭州公共文化服務(wù)的有效提升。今年，蘭州以“15分鐘品質(zhì)文化生活圈”為目標(biāo)，不斷織密服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。全方位實(shí)現(xiàn)了設(shè)施升級“補(bǔ)短板”、智慧服務(wù)“提效能”、品牌活動“暖人心”。
截至目前，全市有文化館9個、圖書館8個、博物館6個、美術(shù)館1個。已建成52個街道文化站、409個社區(qū)綜合性文化中心、57個鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站、646個村文化活動中心。建成圖書館總分館182個、文化館總分館110個。全市基本建成了市、縣(區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、村(社區(qū))四級公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系。
今年以來，全市文旅系統(tǒng)整合資源，依托各級公共文化場館組織開展了線上線下公共文化活動萬余場，惠及市民游客過千萬，極大地豐富了群眾精神文化生活，顯著提升了城市文化形象，擴(kuò)大了城市影響力。
特別值得一提的是，今年11月4日，蘭州星光童聲合唱團(tuán)在與全國34支優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的同臺競技中脫穎而出，榮膺第二十屆全國“群星獎”，填補(bǔ)了我省4屆12年來在該獎項(xiàng)上的空缺。
破圈傳播點(diǎn)亮“蘭州印象”
2025年的蘭州文旅宣傳，關(guān)鍵詞是“融合”與“共情”。
今年以來，在各大媒體滾動展示的條目中，不僅有攝影愛好者拍的黃河晨霧，還有民宿老板曬出客人學(xué)拉面的熱鬧視頻，更有老藝人的太平鼓、大學(xué)生的漢服快閃、夜市的煙火氣。在這一幕幕鮮活的場景里，蘭州文旅發(fā)展的熱乎勁兒，正在以秒為單位把“蘭州的好”溢出大大小小的屏幕。
今年以來，蘭州市文化和旅游局通過平臺運(yùn)維、活動策劃、宣傳推介等多維度發(fā)力，持續(xù)提升蘭州文旅知名度與影響力，取得了積極成效。其中，視頻平臺精準(zhǔn)發(fā)力，蘭州文旅新媒體矩陣視頻平臺累計(jì)發(fā)布內(nèi)容950條，抖音、快手平臺總瀏覽量達(dá)3379萬次，總點(diǎn)贊85萬+，抖音粉絲凈增4.5萬+，微信視頻號結(jié)合政務(wù)傳播需求，發(fā)布內(nèi)容593條。
直播活動多點(diǎn)開花，“黃河之濱也很美云上金城文旅系列直播”、什川古梨園“金城春曉，梨花有約”、安寧仁壽山“桃花醉安寧”等10多場高品質(zhì)直播活動場場火爆，曝光總計(jì)超300萬人次。
同時，成功打造自媒體宣傳矩陣，邀請19位網(wǎng)絡(luò)粉絲量可觀、熱心蘭州文旅推廣的自媒體達(dá)人擔(dān)任“蘭州文旅推薦官”，全年累計(jì)邀請近40名自媒體達(dá)人多次參與文旅踩線宣傳，發(fā)布宣傳視頻729條，總曝光量突破1302.3萬人次，有效擴(kuò)大蘭州文旅影響力。
深度融合迸發(fā)“文創(chuàng)力量”
今年以來，蘭州以“黃河文化為根、絲路精神為魂、創(chuàng)新設(shè)計(jì)為翼”，用一系列獨(dú)具匠心的文創(chuàng)產(chǎn)品、沉浸式的文創(chuàng)展示及文旅融合的創(chuàng)新實(shí)踐，展現(xiàn)出“黃河之都”的文化底蘊(yùn)與創(chuàng)新活力。從博物館的文物活化到數(shù)字技術(shù)的深度融合，從非遺技藝的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型到文旅場景的創(chuàng)意重構(gòu)，蘭州文創(chuàng)正以多元姿態(tài)講述著絲路故事，成為連接歷史與未來、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁。
記者了解到，截至目前，我市新研發(fā)文創(chuàng)旅游商品已達(dá)500余種，全市各重點(diǎn)街區(qū)、景區(qū)、文博場館全面布局文創(chuàng)銷售店，蘭州牛肉拉面、三炮臺、黃河主題文創(chuàng)等伴手禮成為游客首選。
一年來，在蘭州市文化和旅游局的積極組織推薦下，我市文創(chuàng)企業(yè)在相關(guān)全國賽事活動中成果豐碩，榮獲全國金獎3個、銀獎4個、銅獎4個，是歷年來獲得全國獎項(xiàng)最多最好的一年。
其中，“蘭啵旺”牛肉拉面預(yù)包裝產(chǎn)品獲全國旅游商品大賽銀獎，這也是蘭州牛肉拉面旅游商品首次獲得全國大獎。同時，推薦企業(yè)參加2025年甘肅省文創(chuàng)大賽，獲評甘肅省十佳優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)1家。其間，還成功舉辦了全市文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，遴選出一批品質(zhì)優(yōu)良、便于推廣、市場認(rèn)可的文創(chuàng)旅游商品。
站在2025的歲末回望，蘭州文旅正以河為脈、以文為魂，串起滿城煙火與千年風(fēng)華，讓世界看見一座城的詩意生長。（記者 李超）